خلاصه خبر
سازمان رقابت و بازارهای بریتانیا (CMA) با اعلام وضعیت راهبردی گوگل در بازار جستجوی عمومی، الزامات جدیدی برای این شرکت وضع کرده است. بر اساس این الزامات، ناشران و وبسایتها میتوانند استفاده از محتوای خود را در قابلیتهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل مانند AI Overviews و AI Mode غیرفعال کنند. همچنین گوگل باید اجازه دهد سایتها استفاده از محتوایشان برای آموزش مدلهای هوش مصنوعی را ممنوع کنند؛ اقدامی که برای اولین بار در جهان اجرا میشود. علاوه بر این، گوگل موظف است در نتایج تولید شده توسط هوش مصنوعی، منبع و لینک ناشران را به وضوح ذکر کند.
این تصمیم در چارچوب قانون بازارهای دیجیتال، رقابت و مصرفکنندگان بریتانیا گرفته شده و هدف آن افزایش قدرت چانهزنی ناشران و شفافیت بیشتر برای کاربران است. بیشتر الزامات شش ماه پس از انتشار اجرایی میشوند و گوگل ۹ ماه فرصت دارد کنترلهای سطح صفحه را ارائه دهد. گوگل همچنین باید هر شش ماه یکبار گزارش پایبندی به CMA ارائه کند. این اقدام میتواند تحولی در نحوه تعامل ناشران با جستجوی هوش مصنوعی ایجاد کند و آنها را از انتخاب بین دیده شدن در جستجوی معمولی و حذف از هوش مصنوعی رها کند.
تحلیل پیمان امیدی، متخصص دیجیتال مارکتینگ و مشاور کسب و کار
پیمان امیدی
متخصص دیجیتال مارکتینگ و مشاور کسب و کار
این تصمیم CMA از چند جنبه قابل تحلیل است. نخست، از منظر ناشران و تولیدکنندگان محتوا، این یک نقطه قوت بزرگ محسوب میشود: آنها اکنون کنترل بیشتری بر نحوه استفاده از محتوای خود در عصر هوش مصنوعی دارند. پیش از این، تنها راه جلوگیری از نمایش در AI Overviews استفاده از دستور nosnippet بود که باعث حذف اسنیپتهای معمولی نیز میشد. حالا آنها میتوانند بدون آسیب به ایندکس عادی خود، از ورود محتوایشان به نتایج هوش مصنوعی جلوگیری کنند. این امر قدرت چانهزنی بیشتری برای ناشران ایجاد میکند و میتواند به مدلهای کسبوکار پایدارتر منجر شود.
از سوی دیگر، برای گوگل این الزامات یک ضعف استراتژیک به شمار میروند. گوگل که به دنبال تقویت جستجوی هوش مصنوعی خود است، اکنون با محدودیتهایی در دسترسی به محتوای باکیفیت روبهرو میشود. همچنین عدم شفافیت در نحوه اجرای گزینه انصراف (مثلاً از طریق robots.txt یا Search Console) میتواند چالشهای فنی ایجاد کند. با این حال، گوگل فرصت دارد با همکاری با ناشران و ارائه راهکارهای شفاف، اعتماد را جلب کند.
فرصتهای مهمی در این میان وجود دارد: شفافیت بیشتر برای کاربران بریتانیایی که میتوانند به نتایج AI اعتماد بیشتری داشته باشند، و همچنین ایجاد یک الگوی نظارتی برای سایر کشورها. این اقدام میتواند به تعادل بهتر بین منافع ناشران و شرکتهای فناوری کمک کند. از طرف دیگر، تهدیدها شامل احتمال کاهش کیفیت نتایج هوش مصنوعی گوگل در صورت خروج محتوای زیاد، و همچنین افزایش هزینههای انطباق برای گوگل است. علاوه بر این، ممکن است سایر پلتفرمها نیز تحت فشار مشابهی قرار گیرند و این زنجیرهوار بر اکوسیستم دیجیتال تأثیر بگذارد.
در مجموع، این اقدام CMA یک گام مهم در جهت تنظیمگری بازارهای دیجیتال است و پیامدهای گستردهای برای آینده جستجوی آنلاین و حقوق ناشران خواهد داشت.
کاربردها برای مخاطبان مختلف
برای ناشران و وبسایتها: این خبر به معنای قدرت جدید برای کنترل محتوای خود است. ناشران میتوانند بدون نگرانی از کاهش ایندکس در جستجوی معمولی، از نمایش محتوایشان در AI Overviews جلوگیری کنند. آنها باید آماده باشند تا گزینههای فنی مانند تنظیم robots.txt یا Search Console را پیگیری کنند. همچنین میتوانند در مذاکرات با گوگل برای مدلهای اشتراک محتوا از این اهرم استفاده کنند.
برای کسبوکارهای وابسته به سئو و دیجیتال مارکتینگ: این تغییرات میتواند استراتژی سئو را تحت تأثیر قرار دهد. اگر محتوای یک سایت در AI نمایش داده نشود، ممکن است ترافیک از این مسیر کاهش یابد. اما از طرفی، شفافیت در منبعیابی میتواند به برندسازی کمک کند. متخصصان باید نحوه عملکرد گزینه انصراف را رصد کنند و استراتژی خود را تنظیم کنند.
برای کاربران عادی: کاربران بریتانیایی میتوانند انتظار نتایج جستجوی هوش مصنوعی شفافتر و قابل اعتمادتری داشته باشند. ذکر منبع و لینک ناشران به آنها کمک میکند صحت اطلاعات را بررسی کنند. همچنین ممکن است در آینده شاهد تنوع بیشتری در نتایج جستجو باشند.
برای رگولاتورها و سیاستگذاران: این اقدام CMA میتواند الگویی برای سایر کشورها باشد. نظارت بر اجرای تعهدات گوگل و بررسی تأثیر آن بر رقابت و نوآوری ضروری است. همچنین باید تعادل بین حمایت از ناشران و جلوگیری از محدودیتهای بیدلیل بر روی فناوریهای نوین رعایت شود.
اصل مقاله
سازمان رقابت و بازارهای بریتانیا (CMA) یک الزام رفتاری جدید برای سرویس جستجوی گوگل تعیین کرده که به ناشران و وبسایتها اجازه میدهد استفاده از محتوای خود در قابلیتهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را غیرفعال کنند.
این تصمیم پس از آن گرفته شد که CMA گوگل را در حوزه جستجوی عمومی دارای «وضعیت راهبردی در بازار» اعلام کرد. این اقدام در چارچوب مقررات رقابت در بازارهای دیجیتال بریتانیا انجام شده؛ چارچوبی که با قانون «بازارهای دیجیتال، رقابت و مصرفکنندگان» ایجاد شده است.
برای شفافیت باید گفت که دادن این وضعیت به گوگل به معنی نقض قانون رقابت توسط این شرکت نیست.
گوگل چه کارهایی باید انجام دهد؟
طبق این الزام جدید، گوگل سه تعهد اصلی دارد:
-
گوگل باید امکانی فراهم کند تا وبسایتها بتوانند استفاده از محتوای خود در قابلیتهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند AI Overviews و AI Mode را غیرفعال کنند. به گفته CMA، این کنترل بیشتر میتواند قدرت چانهزنی ناشران در برابر گوگل را افزایش دهد.
-
همچنین گوگل باید گزینهای ارائه دهد تا سایتها بتوانند استفاده از محتوای خود برای آموزش مدلهای هوش مصنوعی را ممنوع کنند. به گفته CMA، چنین گزینهای برای ناشران در جهان برای نخستین بار ارائه میشود.
-
علاوه بر این، گوگل باید در نتایج تولیدشده توسط هوش مصنوعی، منبع محتوا و لینک ناشران را بهصورت واضح ذکر کند.
«کاردل» در این باره گفت:
با توجه به اینکه قابلیتهایی مانند AI Overviews بهسرعت در حال تغییر شکل جستجوی آنلاین هستند، بسیار مهم است که تولیدکنندگان محتوا، از جمله سازمانهای خبری، قدرت کافی برای تصمیمگیری درباره نحوه استفاده از محتوای خود داشته باشند. در عین حال، این اقدامات به دهها میلیون کاربر جستجوی بریتانیا کمک میکند اطلاعاتی که میبینند را بهتر درک کنند و به آن اعتماد داشته باشند.
زمانبندی اجرا و نظارت
بیشتر این الزامات شش ماه پس از انتشار اجرایی خواهند شد. گوگل نیز ۹ ماه فرصت دارد تا کنترلهایی در سطح هر صفحه (page-level) برای قابلیتهای جستجوی هوش مصنوعی ارائه دهد.
همچنین گوگل باید در سال اول، هر شش ماه یکبار گزارش پایبندی به این مقررات را به CMA ارائه کند. انتظار میرود نسخهای خلاصه یا غیرمحرمانه از این گزارشها منتشر شود تا تأثیر این تغییرات مشخص شود.
گوگل هنوز توضیح نداده که گزینه «انصراف» دقیقاً چگونه اجرا خواهد شد؛ مثلاً آیا از طریق دستور robots.txt، ابزار Search Console یا روش دیگری خواهد بود.
چرا این موضوع مهم است؟
تا امروز اصلیترین راه جلوگیری از نمایش محتوا در AI Overviews استفاده از دستور nosnippet بود؛ اما این دستور باعث میشود اسنیپتهای معمولی در نتایج جستجو هم حذف شوند. اگر کنترل جدیدی که CMA وعده داده واقعاً امکان جدا کردن استفاده از محتوا در قابلیتهای هوش مصنوعی از ایندکس عادی را فراهم کند، ناشران دیگر مجبور نخواهند بود بین دیدهشدن در جستجو و جلوگیری از استفاده در AI یکی را انتخاب کنند.
گامهای بعدی
CMA اعلام کرده در هفتههای آینده اقدامات بیشتری درباره کسبوکار جستجوی گوگل اعلام خواهد کرد. این رژیم نظارتی از سال ۲۰۲۵ اجرایی شده و از آن زمان تاکنون چهار تحقیق درباره «وضعیت راهبردی بازار» برای شرکتهای گوگل، اپل و مایکروسافت آغاز شده است.
نظرات
برای ثبت نظر باید ثبتنام کنید.
ثبتنام / ورود