بهترین زمان پست گذاشتن در اینستاگرام جمعه

برای تعیین ساعت مناسب انتشار در جمعه، یک عدد ثابت برای همه پیج ها وجود ندارد. مخاطب ایرانی در روز تعطیل برنامه ی پراکنده تری دارد و نوع محتوا هم رفتار خودش را می سازد.

در تحلیل زمان انتشار برای پیج های مختلف، از جمله حوزه موسی انتشار برای پیج های مختلف، از جمله حوزه موسی من همیشه تعیین کننده بوده: ساعت انتشار باید با عادت مخاطب همان پیج خوانده شود. زمانی که برای یک ریلز سرگرمی جواب می دهد، الزاما برای کاروسل آموزشی یا معرفی خدمات مناسب نیست.

اگر هنوز داده ی کافی از پیجت نداری، جمعه را با این بازه ها آزمایش کن: جمعه از ساعت ۱۷ تا ۱۹ ، و مناسب ترین نقطه شروع برای بیشتر پیج های ایرانی

جمعه از ساعت ۲۱ تا ۲۳ ، و مناسب محتوای سرگرمی، موسیقی، سبک زندگی و ریلز جمعه از ساعت ۹ تا ۱۲ ظهر ، و مناسب محتوای آموزشی، تحلیلی و خدماتی

اگر فقط یک پست داری و باید یک زمان انتخاب کنی، من برای شروع ساعت۱۷:۳۰را انتخاب می کنم. این ساعت هنوز به شب نرسیده، کاربران از برنامه های روزانه فاصله گرفته اند و فرصت کافی برای دیده شدن پست وجود دارد.

چرا برای جمعه ساعت قطعی وجود ندارد؟

گزارش هایی برای جمعه ارائه نمی کنند جمعه ارائه نمی کنند. Sprout Social در تحلیل گسترده ی خود، برای جمعه اوج مشخص و قدرتمندی پیدا نکرده و بازه ی حدود ۱۱ تا ۱۴ را برای این روز پیشنهاد کرده است. Hootsuite ساعت ۱۶ را مناسب تر دانسته، Buffer در داده های مربوط به میلیون ها پست به ساعت ۲۲ رسیده و Later بازه ی ۳ تا ۶ صبح را گزارش کرده است.

این اختلاف عجیب نیست و هرکدام از این گزارش ها حساب های متفاوتی را بررسی کرده اند، حساب هایی از کشورهای مختلف، صنایع گوناگون و با مخاطبان متفاوت. ساعت فعالیت یک صفحه ی فروش نرم افزار در اروپا با صفحه ی موسیقی برای مخاطب ایرانی قابل مقایسه نیست.

بخشی از این زمان ها نیز بر اساس ساعت محلی مخاطب محاسبه شده اند.
اگر مخاطب یک گزارش در نیویورک باشد، ساعت ۱۰ شب برای او با ساعت ۱۰ شب در تهران رفتار یکسانی ندارد.

پس جدول های جهانی برای پیدا کردن نقطه شروع مفیدند، نه برای صدور حکم قطعی درباره ی پیج تو.

الگوی فعالیت کاربران ایرانی در جمعه

جمعه در ایران روز تعطیل است و رفتار کاربران معمولا از روزهای کاری فاصله می گیرد. صبح ها بخشی از مخاطبان دیرتر آنلاین می شوند. بعدازظهر، با آرام تر شدن برنامه ی روز، فرصت بررسی شبکه های اجتماعی بیشتر می شود. شب هم زمان مناسبی برای محتوایی است که قرار است در فضای استراحت و سرگرمی دیده شود.

به همین دلیل سه بازه برای آزمایش منطقی تر به نظر می رسد.

بازه ی۹ تا ۱۲ ظهربرای محتوای آموزشی و حرفه ای ارزش آزمایش دارد. یک پژوهش منتشرشده درباره ی کسب وکارهای ایرانی نیز بازه ی صبح را برای انتشار محتوای تجاری مناسب تر دانسته است. اگر پست قرار است خوانده شود، ذخیره شود یا برای فرد دیگری فرستاده شود، صبح جمعه می تواند عملکرد قابل قبولی داشته باشد.

فرد دیگری فرستاده شود، صبح جمعه می تواند عملکرد قابل قبولی داشته باشد.

تری است. کاربران از فعالیت های روز فاصله گرفته اند و هنوز وارد ساعت خواب یا تماشای طولانی محتوای شبانه نشده اند. معرفی محصول، ریلز کوتاه، محتوای سبک زندگی و پست های عمومی را می توان در این محدوده آزمایش کرد.

بازه ی۲۱ تا ۲۳برای محتوای سرگرمی، موسیقی، ویدئوهای کوتاه و موضوعاتی که به توجه سبک تری نیاز دارند، مناسب است. اگر مخاطبان پیج در Insights بیشترین فعالیت را در ساعات شب نشان می دهند، این بازه می تواند از ساعت ۱۷ بهتر عمل کند.

بهترین ساعت جمعه برای هر نوع محتوا

ریلز و محتوای سرگرمی

برای ریلز، ساعت ۱۷ تا ۱۹ و ۲۱ تا ۲۳ ارزش آزمایش بیشتری دارند. ریلزهایی که به موسیقی، طنز، سبک زندگی، سفر یا محتوای روزمره مربوط اند، معمولا در زمان استراحت شانس بیشتری برای تماشای کامل و ارسال شدن در دایرکت دارند.

در ریلز، فقط تعداد لایک را بررسی نکن و میانگین زمان تماشا، درصد فقط تعداد لایک را بررسی نکن. میانگین زمان تماشا، درصدرفالوئر اطلاعات دقیق تری می دهند.

اگر ویدئو در سه ثانیه ی اول تکلیفش را با مخاطب روشن نکند، بهترین ساعت هم مشکل آن را حل نمی کند. ساعت انتشار فرصتی برای دیده شدن ایجاد می کند، و نگه داشتن مخاطب به شروع و ساختار خود محتوا بستگی دارد.

کاروسل های آموزشی

برای کاروسل های آموزشی و تحلیلی، بازه ی ۹ تا ۱۲ و بعدازظهر ۱۶ تا ۱۸ را تست کن. کاربر برای خواندن اسلایدها، ذخیره کردن پست یا فرستادن آن برای همکار و دوست به فرصت ذهنی بیشتری نیاز دارد.

اگر موضوع پست تخصصی است، ساعت ۲۲ را فقط زمانی انتخاب کن که داده های خود پیج چنین رفتاری را نشان دهند. فعال بودن مخاطب در شب الزاما به معنی آمادگی او برای خواندن یک محتوای طولانی نیست.

معرفی محصول و خدمات

برای معرفی محصول، جمعه عصر معمولا نقطه شروع بهتری از صبح زود است، مخصوصا اگر خرید به گفت وگو در دایر۱۹ زمان مناسبی برای انتشار اولیه بررسی چند گزینه نیاز داشته باشد. ساعت ۱۷ تا ۱۹ زمان مناسبی برای انتشار اولیه است، چون فرصت پاسخ گویی در همان شب وجود دارد.

اگر محصول به تصمیم گیری سریع نیاز دارد، می توان چند ساعت بعد یک استوری یادآوری منتشر کرد.
این استوری نباید صرفا متن تکراری پست باشد، قیمت، مزیت اصلی، شرایط ارسال یا پاسخ یک پرسش رایج می تواند دلیل تازه ای برای بازگشت مخاطب ایجاد کند.

فروش را با تعداد لایک نسنج.بازدید پروفایل، کلیک روی لینک. کنار این ها پیام های دریافت شده، ذخیره سازی و سفارش معیارهای کاربردی تری هستند.

از کجا بفهمیم مخاطب پیج چه ساعتی آنلاین است؟

اگر اکانت روی حالت Creator یا Business باشد، Instagram Insights داده ی دقیق تری در اختیارت می گذارد. مسیر معمول دسترسی چنین است:

پروفایل → داشبورد حرفه ای → Insights یا بینش ها → Total Followers یا مجموع دنبال کنندگان → Most Active Times یا زمان های بیشترین فعالیت

نام بعضی گزینه ها با توجه به نسخه ی اپلیکیشن ممکن است کمی تغییر کند. در این بخش، روزهای فعال تر و ساعت های پرترافیک مخاطبان نمایش داده می شود.

اگر نمودار نشان دهد جمعه ساعت ۲۲ بیشترین فعالیت را داری، لازم نیست دقیقا در همان دقیقه پست را منتشر کنی. می توانی انتشار را کمی پیش از شروع اوج، مثلا ساعت ۲۱:۳۰ یا ۲۱:۴۵، آزمایش کنی تا پست هنگام ورود مخاطبان فرصت جمع کردن بازدیدهای اولیه را داشته باشد.

این نمودار فقط حضور مخاطب را نشان می دهد. حضور آنلاین تضمین نمی کند که هر پستی در همان ساعت عملکرد خوبی داشته باشد. موضوع، قالب، کیفیت شروع و میزان ارتباط محتوا با نیاز مخاطب همچنان اثر خودشان را دارند.

چطور ساعت مناسب جمعه را برای پیج خودمان پیدا کنیم؟

برای پیدا کردن زمان واقعی، چند جمعه پشت سر هم سه پنجره را آزمایش کن: صبح، عصر و شب. هر بار قالب محتوا و هدف پست را تا حد ممکن شبیه نگه دار. مقایسه ی یک ریلز سرگرمی با یک پست فروشگاهی، نتیجه ی قابل اعتمادی درباره ی ساعت انتشار به تو نمی دهد.

لازم نیست یک پست را در سه ساعت مختلف منتشر کنی. برای هر بازه، محتوای جداگانه بساز و از نظر موضوع، کیفیت، اندازه و نوع مخاطب تا جای ممکن شرایط مشابهی ایجاد کن.

در بررسی نتیجه، عدد خام را کنار بگذار. پیجی با ۱۰ هزار دنبال کننده را نمی توان با همان تعداد لایک یک پیج ۱۰۰ هزار نفری مقایسه کرد. نرخ تعامل نسبت به دسترسی، میزان ارسال پست برای دیگران و بازدید پروفایل تصویر دقیق تری می سازند.

برای ریلز، میانگین زمان تماشا و تعداد ارسال برای دیگران مهم است و برای کاروسل، ذخیره سازی و ارسال می تواند ارزش بیشتری داشته باشد. برای پست فروش، پیام، کلیک و سفارش معیار نهایی تری هستند.

آدام موسری، مدیر اینستاگرام، سه سیگنال مهم برای رتبه بندی محتوا را زمان تماشا، لایک و ارسال محتوا معرفی کرده است. او توضیح داده که لایک برای محتوایی که به دنبال کنندگان فعلی نمایش داده می شود اهمیت بیشتری دارد و ارسال برای افراد غیرفالوئر اهمیت بیشتری پیدا می کند. به همین دلیل، پستی که مخاطب آن را برای یک نفر دیگر می فرستد، ممکن است از پستی با لایک بیشتر ارزش توزیعی بالاتری داشته باشد.

اشتباه هایی که زمان مناسب را بی اثر می کنند

انتخاب ساعت ۱۸ و رهاکردن پست، استراتژی انتشار نیست. اگر کاور ریلز نامفهوم باشد، کپشن هیچ مسیر مشخصی نداشته باشد یا اسلاید اول کاروسل کشش لازم را ایجاد نکند، تغییر ساعت نتیجه ی محدودی خواهد داشت.

اتکا به جدول های عمومی هم خطای رایجی است و این جدول ها معمولا میانگین تعداد زیادی حساب را نشان می دهند. برای تصمیم نهایی، نمودار فعالیت فالوئرهای خودت ارزش بیشتری دارد.

خطای بعدی، تغییر هم زمان چند عامل است.
اگر یک هفته ساعت انتشار را عوض کنی، هفته ی بعد قالب را تغییر بدهی و هم زمان موضوع و کپشن هم عوض شود، نمی فهمی کدام عامل روی نتیجه اثر گذاشته است.

لایک تنها معیار تصمیم گیری نیست. ممکن است پستی لایک زیادی بگیرد، ولی هیچ بازدیدی برای پروفایل یا سفارش ایجاد نکند. در مقابل، یک پست آموزشی با لایک کمتر می تواند ذخیره و ارسال بیشتری داشته باشد و در جذب مخاطب باکیفیت تر موفق تر باشد.

از طرفی، نباید عملکرد پست را فقط در یک ساعت اول قضاوت کرد. بعضی محتواها به خصوص کاروسل های آموزشی و ریلزهای قابل جست وجو، بعد از چند ساعت یا حتی روزهای بعد هم بازدید می گیرند.

یک برنامه عملی برای جمعه

اگر هنوز اطلاعات کافی از پیج نداری، انتشار اصلی را جمعه ساعت۱۷:۳۰قرار بده. برای ریلزهای سرگرمی و موسیقی، ساعت۲۱:۳۰ تا ۲۲:۳۰را در جمعه های دیگر آزمایش کن و محتوای آموزشی و خدماتی را در بازه ی۹:۳۰ تا ۱۱:۳۰بسنج.

اگر مخاطبان پیج در شهرها یا کشورهای مختلف هستند، محل زندگی بزرگ ترین گروه مخاطبان را بررسی کن. ساعت مناسب باید با زمان محلی همان گروه خوانده شود. برای مثال، اگر بخش مهمی از مخاطب در خارج از ایران زندگی می کند، ساعت ۱۷:۳۰ تهران ممکن است زمان مناسبی برای او نباشد.

اگر Insights پیج عدد متفاوتی نشان داد، همان داده را مقدم بدان و یک نمودار واقعی از مخاطبان خودت از ده ها جدول عمومی دقیق تر است.

جمعه را می توان با یک عدد شروع کرد، ولی با همان عدد نباید برای همیشه ادامه داد. برای مخاطب ایرانی، ساعت ۱۷:۳۰ نقطه شروع مناسبی است، تصمیم نهایی را نرخ تماشا، ارسال، بازدید پروفایل و نتیجه ای که از پست می گیری مشخص می کند.

منابع

پژوهش منتشرشده در نشریه IJWR دانشگاه علم و فرهنگ Adam Mosseri
Instagram ranking signals